近年來(lái)，國(guó)際金價(jià)持續(xù)上漲，引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，對(duì)中國(guó)珠寶零售業(yè)造成了重大沖擊。國(guó)內(nèi)多家知名黃金珠寶品牌面臨銷售下滑、門店關(guān)閉等困境，行業(yè)陷入"黃金危機(jī)"。這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注，也為我們提供了深入思考珠寶零售業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的機(jī)會(huì)。
國(guó)際金價(jià)的持續(xù)上漲導(dǎo)致國(guó)內(nèi)黃金飾品價(jià)格水漲船高。目前，國(guó)內(nèi)不少品牌的足金品類產(chǎn)品每克單價(jià)已突破800元大關(guān)。然而，高昂的價(jià)格并未如預(yù)期般刺激消費(fèi)，反而抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1至9月，限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1%。9月金銀珠寶零售總額增速更是在16類消費(fèi)類目中排名墊底。
這一現(xiàn)象反映出，在經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，消費(fèi)者對(duì)高價(jià)值商品的消費(fèi)態(tài)度趨于謹(jǐn)慎。盡管黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的價(jià)值得到凸顯，但其在飾品市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。這種矛盾的現(xiàn)象值得我們深入探討黃金在投資與消費(fèi)之間的平衡問題。
面對(duì)市場(chǎng)低迷，多家知名黃金珠寶品牌陷入經(jīng)營(yíng)困境。以六福集團(tuán)為例，其2025財(cái)年第一季度整體零售值同比下滑18%，并在隨后的三個(gè)月內(nèi)凈減少76家門店。周生生和周大福等企業(yè)也面臨類似困境，分別出現(xiàn)13%和20%的零售額下滑，同時(shí)大規(guī)模關(guān)閉門店。
這種普遍的經(jīng)營(yíng)困境反映出黃金珠寶行業(yè)面臨的結(jié)構(gòu)性問題。高昂的租金成本、傳統(tǒng)銷售模式的局限性，以及對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)不夠靈敏等因素，都在金價(jià)上漲的背景下被放大，加劇了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。
本文源自熱點(diǎn)快報(bào)