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商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志。
簡而言之就是讓消費者區別其他商家的圖案、名字或聲音。目前中國并沒有要求一定要強制注冊商標，但由于中國經營企業的數量巨大，而注冊商標具有“獨占性”及“排他性”（商標注冊人對其注冊商標享有排他性的獨占權利，其他任何人不得在相同或類似商品或服務上擅自使用與注冊商標相同或近似的商標）。因此如果經營者不進行商標注冊，將很難進行商標的保護及維權。
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目前常見的商標注冊類型有：
?單獨圖案商標，例如：星巴克的人魚圖案（由于網絡平臺使用的要求，建議申請圖案后需要再注冊一個文字商標，以向平臺方及消費者描述）。
?單獨中文商標，例如：騰訊；
?單獨英文商標，例如：；
?組合商標：可以是多種組合包括：圖形+中文+英文，如：貓圖案++天貓；中文+英文，如：淘寶網+.COM等；
?聲音商標：如前段時間“李佳琦”的聲音音頻進行商標申請。
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自2007年起，個人商標申請需要提供個體執照，申請人必須是個體經營者。企業、單位或集體申請需相應的執照或證件。
商標申請流程：
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近年商標申請的審查時間一直在縮短，目前一個商標從申請到完成審查大概需要4-6個月的時間。商標申請人可以比之前更快的領取到商標注冊證書，但相應的由于需要加快審查，商標的駁回數量也大幅增加。所以商標申請前的查詢工作則越加突顯其重要性。