在網(wǎng)絡(luò)日益普及的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們 生活中不可或缺的一部分。很多時候人們更樂于通 過網(wǎng)絡(luò)了解和交流，各種網(wǎng)絡(luò)詞匯應(yīng)運而生，它們 形態(tài)各異，千變?nèi)f化，有其特定的產(chǎn)生背景和獨特 含義，應(yīng)用和傳播速度極為迅速，因而成為網(wǎng)絡(luò)流 行語。近年來，將網(wǎng)絡(luò)流行語作為商標(biāo)申請的數(shù)量 與日俱增。從當(dāng)年的“給力”“正能量”，到最近的 “官宣”“錦鯉”“社會人”，都是熱度特別高的網(wǎng) 絡(luò)流行語被申請注冊商標(biāo)。那么網(wǎng)絡(luò)流行語是否適 合作為商標(biāo)注冊，筆者通過下文的幾個案例來進(jìn)行 分析。
“土豪”，網(wǎng)絡(luò)流行語，原指鄉(xiāng)下財大氣粗、 沒有什么品味的有錢人，現(xiàn)多指有錢、消費不理 性、喜歡炫耀的人。申請人對“土豪”的熱衷從該 詞網(wǎng)絡(luò)走紅起一直延續(xù)至今，類似商品和服務(wù)區(qū)分 表中45個類別，每個類別都有它的“身影”。但 “土豪”商標(biāo)
因其格調(diào)不高，被商標(biāo)局以易產(chǎn) 生社會不良影響為由駁回。
“藍(lán)瘦香菇”，網(wǎng)絡(luò)流行語，含義為“難受， 想哭”，2016年因一南寧小伙的視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，更 是進(jìn)入《咬文嚼字》雜志社發(fā)布的“2016年十大流 行語”。一時間 “藍(lán)瘦香菇”的商標(biāo)申請也火爆 起來，同一個類別的同日申請多達(dá)十幾件。最終， 各個類別、各種形式四百余件“藍(lán)瘦香菇”商標(biāo)
，均被以缺乏顯著特征為由不予注冊。
當(dāng)然，也不是所有的網(wǎng)絡(luò)詞語都是被駁回的 命運。和“藍(lán)瘦香菇”一起入選“2016年十大流 行語”的“洪荒之力”，就在多個類別成功注冊。 洪荒之力，最初是指天地初開之時足以毀滅世界的 力量，后出現(xiàn)在仙俠玄幻劇《花千骨》中被大家所知，2016年里約奧運會上，游泳運動員傅園慧在賽 后接受媒體采訪時使用該詞而使其廣為人知。2016 年4月前，“洪荒之力”作為商標(biāo)申請只有14件， 其中12件成功注冊。從2016年8月開始，“洪荒之 力”火爆，僅當(dāng)年8月份一個月時間，“洪荒之力” 的申請件就有五百多件，同一個類別幾十件商標(biāo)陷 入了同日申請的“混戰(zhàn)”中，申請日期最早的一批 同日申請商標(biāo)經(jīng)過提交在先使用證據(jù)、雙方甚至多 方協(xié)商、現(xiàn)場抽簽環(huán)節(jié)，再經(jīng)過相對和絕對條款的 實質(zhì)審查，最后“洪荒之力”商標(biāo)成功注冊的不足 一百件，且其中大部分商標(biāo)申請只剩下了一兩個商 品或服務(wù)項目，之后申請的“洪荒之力”基本全軍 覆沒，個別注冊成功的商標(biāo)也是因為所報商品或服 務(wù)所在類似群與在先的商標(biāo)申請不同或不構(gòu)成類似 商品和服務(wù)而得以保存。
通過上述幾個典型商標(biāo)案例分析和查詢在先商 標(biāo)注冊情況可以看出，使用網(wǎng)絡(luò)用語尤其是網(wǎng)絡(luò)上 特別火爆，傳播熱度特別高的流行語作為商標(biāo)注冊 的成功率很低，申請人在申請過程中可能要消耗大 量的精力和財力，但最后往往事與愿違。
商標(biāo)最基本的特征就是要有顯著性，有些網(wǎng) 絡(luò)流行語本身就不具備顯著性，而有些具備顯著性 的詞語也因為被廣泛傳播和大量應(yīng)用失去了顯著 性。有些網(wǎng)絡(luò)流行語低級惡俗，本身就存在嘲諷和 惡意，以其作為商標(biāo)亦是不妥，也違反了《商標(biāo) 法》第十條第一款第（八）項的規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)流行 語層出不窮，商標(biāo)屬性特定不變，欲將網(wǎng)絡(luò)流行 語作為商標(biāo)注冊和使用，申請人還是應(yīng)當(dāng)更加謹(jǐn) 慎和理性。
作者單位：國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查事務(wù)二處