在網(wǎng)絡(luò)日益普及的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們 生活中不可或缺的一部分。很多時(shí)候人們更樂于通 過網(wǎng)絡(luò)了解和交流，各種網(wǎng)絡(luò)詞匯應(yīng)運(yùn)而生，它們 形態(tài)各異，千變?nèi)f化，有其特定的產(chǎn)生背景和獨(dú)特 含義，應(yīng)用和傳播速度極為迅速，因而成為網(wǎng)絡(luò)流 行語。近年來，將網(wǎng)絡(luò)流行語作為商標(biāo)申請(qǐng)的數(shù)量 與日俱增。從當(dāng)年的“給力”“正能量”，到最近的 “官宣”“錦鯉”“社會(huì)人”，都是熱度特別高的網(wǎng) 絡(luò)流行語被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。那么網(wǎng)絡(luò)流行語是否適 合作為商標(biāo)注冊(cè)，筆者通過下文的幾個(gè)案例來進(jìn)行 分析。
“土豪”，網(wǎng)絡(luò)流行語，原指鄉(xiāng)下財(cái)大氣粗、 沒有什么品味的有錢人，現(xiàn)多指有錢、消費(fèi)不理 性、喜歡炫耀的人。申請(qǐng)人對(duì)“土豪”的熱衷從該 詞網(wǎng)絡(luò)走紅起一直延續(xù)至今，類似商品和服務(wù)區(qū)分 表中45個(gè)類別，每個(gè)類別都有它的“身影”。但 “土豪”商標(biāo)
因其格調(diào)不高，被商標(biāo)局以易產(chǎn) 生社會(huì)不良影響為由駁回。
“藍(lán)瘦香菇”，網(wǎng)絡(luò)流行語，含義為“難受， 想哭”，2016年因一南寧小伙的視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，更 是進(jìn)入《咬文嚼字》雜志社發(fā)布的“2016年十大流 行語”。一時(shí)間 “藍(lán)瘦香菇”的商標(biāo)申請(qǐng)也火爆 起來，同一個(gè)類別的同日申請(qǐng)多達(dá)十幾件。最終， 各個(gè)類別、各種形式四百余件“藍(lán)瘦香菇”商標(biāo)
，均被以缺乏顯著特征為由不予注冊(cè)。
當(dāng)然，也不是所有的網(wǎng)絡(luò)詞語都是被駁回的 命運(yùn)。和“藍(lán)瘦香菇”一起入選“2016年十大流 行語”的“洪荒之力”，就在多個(gè)類別成功注冊(cè)。 洪荒之力，最初是指天地初開之時(shí)足以毀滅世界的 力量，后出現(xiàn)在仙俠玄幻劇《花千骨》中被大家所知，2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧在賽 后接受媒體采訪時(shí)使用該詞而使其廣為人知。2016 年4月前，“洪荒之力”作為商標(biāo)申請(qǐng)只有14件， 其中12件成功注冊(cè)。從2016年8月開始，“洪荒之 力”火爆，僅當(dāng)年8月份一個(gè)月時(shí)間，“洪荒之力” 的申請(qǐng)件就有五百多件，同一個(gè)類別幾十件商標(biāo)陷 入了同日申請(qǐng)的“混戰(zhàn)”中，申請(qǐng)日期最早的一批 同日申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過提交在先使用證據(jù)、雙方甚至多 方協(xié)商、現(xiàn)場抽簽環(huán)節(jié)，再經(jīng)過相對(duì)和絕對(duì)條款的 實(shí)質(zhì)審查，最后“洪荒之力”商標(biāo)成功注冊(cè)的不足 一百件，且其中大部分商標(biāo)申請(qǐng)只剩下了一兩個(gè)商 品或服務(wù)項(xiàng)目，之后申請(qǐng)的“洪荒之力”基本全軍 覆沒，個(gè)別注冊(cè)成功的商標(biāo)也是因?yàn)樗鶊?bào)商品或服 務(wù)所在類似群與在先的商標(biāo)申請(qǐng)不同或不構(gòu)成類似 商品和服務(wù)而得以保存。
通過上述幾個(gè)典型商標(biāo)案例分析和查詢?cè)谙壬?標(biāo)注冊(cè)情況可以看出，使用網(wǎng)絡(luò)用語尤其是網(wǎng)絡(luò)上 特別火爆，傳播熱度特別高的流行語作為商標(biāo)注冊(cè) 的成功率很低，申請(qǐng)人在申請(qǐng)過程中可能要消耗大 量的精力和財(cái)力，但最后往往事與愿違。
商標(biāo)最基本的特征就是要有顯著性，有些網(wǎng) 絡(luò)流行語本身就不具備顯著性，而有些具備顯著性 的詞語也因?yàn)楸粡V泛傳播和大量應(yīng)用失去了顯著 性。有些網(wǎng)絡(luò)流行語低級(jí)惡俗，本身就存在嘲諷和 惡意，以其作為商標(biāo)亦是不妥，也違反了《商標(biāo) 法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)流行 語層出不窮，商標(biāo)屬性特定不變，欲將網(wǎng)絡(luò)流行 語作為商標(biāo)注冊(cè)和使用，申請(qǐng)人還是應(yīng)當(dāng)更加謹(jǐn) 慎和理性。
作者單位：國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查事務(wù)二處